Comment réaliser une étude pré-test publicitaire ?
Depuis des décennies, la publicité joue un rôle essentiel dans la prise de décision des consommateurs. De ce fait, réaliser une étude pré-test publicitaire est primordial afin d’évaluer l’impact et l’efficacité de votre annonce auprès de votre public cible.
Dans cet article, nous allons identifier les principales étapes pour mener cette étude tout en évoquant les indicateurs clés qui peuvent en découler.
Une étude pré-test publicitaire : qu’est-ce que c’est ?
Une étude pré-test publicitaire permet de tester et d’évaluer votre publicité avant le déploiement de votre campagne. Elle est essentielle pour vous aider à améliorer votre stratégie de communication et de marketing. De cette manière, en identifiant en amont ses forces et ses faiblesses, vous pouvez effectuer des modifications nécessaires pour maximiser son impact sur votre marché.
En d’autres termes, le principal objectif d’une étude pré-test publicitaire est d’optimiser les moyens de communication (spot radio, spot TV, affiche, etc.) en fonction du public cible tout en déterminant les éléments qui résonnent auprès de celui-ci tels que le message, le design ou encore l’emplacement.
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Que peut-on mesurer à l’aide d’une étude pré-test publicitaire ?
Une étude pré-test publicitaire permet d’évaluer divers aspects d’une campagne, notamment sa notoriété, son impact, la compréhension du message, l’engagement du public, l’implication émotionnelle des consommateurs, ainsi que son pouvoir de persuasion.
La notoriété et l’impact
Il s’agit de mesurer la visibilité et la mémorisation de la publicité par le public cible. Concrètement, cette évaluation détermine dans quelle mesure les participants se souviennent de la publicité après l’avoir vue. Elle inclut la reconnaissance spontanée, où les individus se rappellent des éléments de la publicité sans aide, et la reconnaissance assistée, où ils identifient la publicité parmi d’autres grâce à des indices visuels ou verbaux.
En résumé, l’objectif peut être formulé en une question : Est-ce que les participants se souviennent-ils de la publicité après l’avoir vue ?
La compréhension du message
Cet aspect se concentre principalement sur l’efficacité du message publicitaire. Ce denier doit être correctement interprété par le public cible en évaluant leur capacité à comprendre le contenu et la signification du message sans ambiguïté pour réussir à associer le message au produit ou service promu. Il est donc nécessaire de porter une attention particulière au vocabulaire, à la tonalité et au style de langage employé.
Ici l’objectif, peut être mesuré en se demandant si le message publicitaire a-t-il été compris ? Si les participants font-ils facilement le lien entre le message et le produit ou le service promu ? Ou si le langage utilisé est-il adapté à la cible ?
L’engagement et l’implication
En examinant le lien émotionnel entre la publicité et le public visé, telles que le rire, les larmes ou la réflexion, permet de stimuler davantage l’intérêt, la curiosité et l’enthousiasme. En captant ainsi l’attention émotionnelle du public, la publicité peut non seulement consolider la mémorisation du message, mais également exercer une influence positive sur les attitudes et les comportements des consommateurs à l’égard du produit ou du service.
Ici, il est utile de se demander si : Est-ce qu’elle parvient à toucher les gens, à les faire rire, pleurer, réfléchir ? Est-ce qu’elle évoque de l’intérêt, de la curiosité, de l’enthousiasme ?
Le pouvoir de persuasion
Pour évaluer le pouvoir de persuasion de la campagne publicitaire, il est essentiel d’analyser l’attrait du produit ou du service présenté ainsi que sa capacité à motiver le public à agir. Cette évaluation permet de mesurer l’efficacité de la publicité dans sa disposition à convaincre et à influencer positivement les comportements d’achat des consommateurs.
Ici, il est nécessaire de mesurer l’influence en se demandant si la publicité donne envie aux gens d’acheter le produit ou le service ? Ou si elle suscite suffisamment d’intérêt pour inciter à l’action ?
Les étapes clés pour réussir votre étude pré-test publicitaire
1. Définir les objectifs de la campagne :
2. Sélectionner un échantillon du public cible :
Bien que cela semble évident, il est important de déterminer votre public cible avant le lancement de votre campagne publicitaire. En sélectionnant un échantillon représentatif de votre audience cible, vous pourrez évaluer les perceptions de votre annonce avant sa diffusion complète et vous assurer qu’elle atteint efficacement les bonnes personnes.
À savoir : Chez Selvitys, nous vous aidons à sélectionner avec précision votre échantillon cible. Grâce à nos panels de consommateurs, nous sommes capables de cibler aussi bien des populations larges que des niches pour mener votre étude pré-test publicitaire.
3. Préparer les supports de communication à tester
Une fois l’échantillon de la cible identifié, l’étape suivante consiste à choisir et à adapter les supports à tester.
Il s’agit de sélectionner avec soin les différents éléments de la publicité, en tenant compte de la variété des formats et des contenus pour mieux transmettre votre message. Il s’agit notamment de sélectionner des images, des vidéos aux tonalités variées et des messages mettant en avant différents aspects de votre produit ou service.
De plus, il est essentiel d’adapter ces supports en fonction du profil de votre audience en prenant en compte ses préférences et ses intérêts. Par exemple, si votre public cible est jeune et actif sur les réseaux sociaux, il serait judicieux d’opter pour des supports visuels et interactifs.
4. Concevoir et diffuser le questionnaire de l’étude
5. Analyser les résultats
Quelques exemples de questions pouvant vous être utiles pour réaliser une étude pré-test publicitaire !
Nous mettons à votre disposition une sélection de questions que vous pouvez utiliser dans votre questionnaire :
Sur la marque
-Aviez-vous déjà entendu parler de [Nom de la marque/produit] avant de voir cette publicité ?
-Dans quelle mesure vous souvenez-vous de ce produit ou de cette marque ?
-Comment cette publicité a-t-elle influencé votre intérêt ?
Sur la mémorisation
-Sur une échelle de 1 à 5, dans quelle mesure vous souvenez-vous du message principal de cette publicité ?
-Quels éléments de cette publicité vous ont le plus marqué ?
-Quand avez-vous vu cette publicité pour la première fois ?
Sur la perception et le ressenti
-Sur une échelle de 1 à 5, dans quelle mesure pensez-vous que cette publicité capte efficacement votre attention ?
-Si vous deviez décrire cette publicité en un mot, lequel utiliseriez-vous ?
-Parmi les éléments suivants, lequel vous semble le plus mémorable dans cette publicité ? (Le slogan, l’image principale, la musique de fond, les personnages…)
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CE QU’IL FAUT RETENIR :
Réaliser une étude pré-test publicitaire : les conseils à privilégier
1. Définir les objectifs de votre campagne : Qu’il s’agisse de renforcer la notoriété de la marque ou de promouvoir un nouveau produit, toute campagne de publicité doit avoir un objectif bien défini avant son lancement sur le marché.
2. Sélectionner un échantillon en lien avec votre public cible : En sélectionnant un échantillon représentatif de votre public cible, vous comprendrez en amont ce qu’il pense réellement de votre annonce afin de vous assurer que ce dernier est pertinent.
3. Préparer les supports de communication à tester : Choisissez et testez les différents designs, visuels et messages que vous souhaitez mettre en avant lors de votre campagne publicitaire, en les adaptant aux préférences et aux intérêts de votre audience.
4. Analyser les résultats : Après la diffusion de votre questionnaire, analysez les résultats et identifiez les problèmes liés à votre annonce et les retours de votre public cible. Vous pourrez ainsi apporter les améliorations nécessaires pour optimiser votre publicité et lancer votre campagne publicitaire avec succès.
Selvitys : La solution pour réaliser votre étude pré-test publicitaire
Selvitys est une solution de création, diffusion et analyse de sondages en ligne. Notre plateforme d’enquêtes vous permet de mener vos études de A à Z. Nous sommes en mesure de collecter plus de 1000 réponses en moins de 24 h en diffusant des questionnaires interactifs auprès de nos propres panels de répondants. Nos services de collecte et d’analyse des données permettent à nos clients d’avoir une longueur d’avance. En outre, nous assurons une réelle flexibilité en personnalisant et en adaptant vos études selon vos besoins spécifiques.
On s’occupe de tout ! Vous pouvez déléguer la réalisation de votre sondage à nos chargés de projets. Ceux-ci pourront rédiger votre questionnaire, interroger un panel de répondants et analyser vos résultats. En prime, on vous contacte une fois la totalité des réponses collectées pour un appel d’une heure. Cet appel nous permet de nous assurer que vous avez bien toutes les cartes en main pour mener à bien votre plan d’action. Pratique non ?
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